Соцсеть Instagram (запрещена в РФ) с февраля по апрель потеряла более 300 тыс. активных авторов из Красноярского края. Это данные Brand Analytics. Пользователи мигрируют на отечественную площадку «Вконтакте». Там с февраля по апрель свои аккаунты оживило порядка 122 тыс. жителей региона.
Тенденция говорит о том, что люди проводят на заблокированной площадке мало времени даже с VPN. Пользователям неудобно постоянно выключать «маскировку», чтобы зайти на сервисы для заказа еды или государственные сайты. Об этом рассказал первый замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин в интервью URA.RU.
Эксперт также отметил, что в целом по России прирост у «Вконтакте» — более четырех миллионов ежедневной аудитории, а доля активных авторов увеличилась на 22%. В «Одноклассниках» тоже оживают аккаунты, которые давно не обновлялись, а темп регистраций вырос в полтора раза.
Так же активно растет Telegram. Только за март в каналах добавилось 40 миллионов подписчиков. Кроме того, на площадку массово пришла неполитизированная аудитория, которой интересен широкий круг тем. В основном пользователи используют сервис для чтения новостей и просмотра видео, оставляют реакции на контент. По мнению Кирилла Истомина, мессенджер может радикально измениться в будущем и создать единую ленту из каналов, которые пользователи смотрят чаще всего.
В связи с тем, что в стране изменился характер медиапотребления, поменялись и требования к работе чиновников в соцсетях. Органы власти получили рекомендацию в обязательном порядке использовать для работы «Вконтакте» и Telegram. Страницы на площадках уже завели 70 губернаторов, рассказал Кирилл Истомин.
- Мы ["Диалог"] долго оценивали, рейтинговали губернаторов. И с разработанной методологией сейчас идем уже в сторону мэров. Считаем, что должна появиться вертикаль власти в интернете. Плюс в Госдуме рассматривается законопроект, по которому органы власти — не только чиновники, но и министерства, ведомства — будут обязаны иметь свои страницы в соцсетях. Надеюсь, он будет принят», — отметил Истомин.
Кирилл Истомин добавил, что успешность работы губернаторов и мэров в соцсетях будет оцениваться по качеству ведения пабликов. Например, уже существует рекомендация использовать больше видео и меньше текстов. Кроме того, оценивать собираются скорость и качество ответов на обращения граждан.
Фото: pixabay.com
