Концепцию бренда Красноярска впервые представили на Всероссийском форуме коммуникаций PR-среда.
Специалисты питерского агентства «КРЕАРЕ», которые имеют опыт формирования брендов других городов, пообщались почти с 2000 красноярцев, провели экспертные интервью и фокус-группы, проанализировали более 100 научных источников.
Главная идея концепции: Красноярск — место встречи контрастов, где дикая природа встречается с мегаполисом, а вековая история — с самыми смелыми технологиями.
– В Красноярске есть то, ради чего путешественники отправляются в разные концы света. Здесь можно покорять скалы в заповедных «Столбах» или сплавляться по великому Енисею, а уже через час — ужинать в одном из лучших ресторанов страны. Экстремальный спорт и комфортная городская инфраструктура, вкус настоящей Сибири и атмосфера исторического центра, дикая природа и энергетика промышленности — всё это доступно в одной точке, – говорит Дмитрий Кондрашов, представитель агентства «КРЕАРЕ».
Один из главных посылов бренда, его миссия — «Открой себя в центре России». Красноярск — это место, где можно создавать семью, строить карьеру и бизнес, оставаясь рядом с большой природой.
Исследование показало, что 80% жителей ассоциируют Красноярск с архетипом «Герой». Это сильный, чуткий и решительный сибиряк, который не ждёт готовых решений, а берёт ответственность и создаёт будущее своими руками.
– Слоган наших столбистов — «Свобода». Если его привязать к бренду города, можно создать мощный центр притяжения. В нём заложено то, что мы все разные и можем здесь себя реализовать, потому Красноярск — это территория свободы интересов и возможностей, — предложил Дмитрий Журкин, предприниматель, один из создателей арт-проекта «СКАН».
– Я считаю, что должен быть не один слоган, а несколько, ведь Красноярск у каждого свой. Он ассоциируется не только с гастрономией или промышленностью. А бренд городу просто необходим. Он должен вызывать желание сюда приехать. Важно, что сегодня это обсуждается в публичном пространстве, — сказал Максим Турушев, представитель проекта «Инженеры будущего».
Бренд создается к 400-летию, которое будет праздноваться в Красноярске в 2028 году.
– Человека встречают по одёжке, а провожают по уму. Бренд города — это не только про визуальное решение, которое будет откликаться: логотип, слоган. Самое главное, что будет за этой оболочкой — какие смыслы, какую атмосферу дарит наш город. Будет здорово, если он понравится большинству красноярцев, – отметила Светлана Скрипальщикова, заместитель главы города - руководитель департамента информационной политики.
